医疗网站的运营，除了优化（SEO）和外部推广之外，还有很重要的一部分，就是搜索引擎竞价广告（ppc），大家对竞价一定都有一些了解，就不做详细介绍了，今天想和大家说一下竞价网站上文章的写作方法。

由于竞价网站不需要去考虑seo方面的情况，文章写作就更加关注用户体验，目标是将读者转化成有效咨询。当文章页面作为关键词的着陆页时对用户体验的要求就更高了，在写作的过程中首先要考虑的是用户需求，根据着陆关键词去考虑搜索者的潜在需求，必要时通过头脑风暴来分析确定1个或几个需求，进行测试；其次需要适时的引导咨询，不要忽略了我们写文章的最终目的：获取潜在客户的咨询。

我们认为，一个网站，尤其是医学网站要想获得成功的运营，就要坚持去做下去，才会获得最终的成功，每种方法都有其特别之处，我们可以选择适合自己的一条。
1、运营的策略：通常所使用的战略运营需要通晓心理学、营销学等学问，在熟悉了这些基础之后，就需要对公司整个产品发展的方向做一个整理疏通，先进行定位，目标的准确与否直接关系到策略的成败，必须以定位为中心进行各项操作。策略运营的难点体现在它是必须要统领全局，让各个部门相互配合，单一的运营部门是无法做到这一步的，因此，要懂得运营的策略。

2、产品的运营，这种运营方法主要使用在软件类的产品、客户端类型、游戏类、报纸类等，还用于一些功能单一的业务网站。很多网站论坛运营失败的原因在于很多人不懂得一些单一网站单一业态的作品适合于那种产品运营方案。