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关注seo发展进程及其作弊行为

   中国IDC圈 4月11日消息:SEO(Search Engine Optimaztion)(搜索引擎优化)是一种重要的网络营销基础手段,SEO的公司在不同的国家和区域,几乎都有雷同的几种手段,也就有了几种不同的类型。
    号称SEO作弊手段不仅仅在中国,在全球都有,只是程度不一样而已,其实,作弊是对规则的过度利用,其根本也是出于对搜索引擎自然排名规则的研究。但是出于对“相关性”的维护和对“作恶”的惩罚,相当多的作弊行为都得到搜索引擎的重点关照,搜索引擎公司里面都有专门的部门和人员负责关照“作弊”行为。在搜索技术人员中有很高知名度的Googler,Matt Cutts,日常就是负责这个工作。
    所以作弊的SEO公司是一种类型,他们的收费是根据短时间内排名的位置来收费的,而收费的金额和方式也各种各样。但是购买他们的服务是一种高风险的行为,随时都有被“株连”的可能。
    正规的SEO都是在搜索引擎的规则内来进行网站的优化,优化的重点涉及网站程序优化、内容优化、购买流程优化等。其实还有更多优化的细节,但都是围绕这几个重点来展开的。程序的优化是基础,内容的优化是除了最大限度提升“相关性”之外,还关注对目标客户的正确吸引,购买的流程的优化是访问转化为交易的关键。
    这样的SEO公司根据服务的不同还有两个很典型的类型。
    首先是顾问公司,SEO顾问公司,只提供咨询服务,更多地是网站的诊断并出具相关的建议。这样的服务一般是按照时间收费,基本单位是天,在美国和英国,有些顾问公司的收费是每天5000美金,一般和客户签长期(一年以上)合同,每月两天以上。
    其次就是实施公司,本来我想说是技术公司,但是感觉实施公司更符合实际的操作情况。SEO实施公司一般根据客户的意见(有时候是顾问的意见)整理出可实施的优化方案来,但是收费的方式就多了。曾经在欧洲和美国有过两次调查,调查的前后间隔有五到六年的时间,调查的目的就是SEO的收费方式,结果是,没有任何两家公司的收费方式是一样的。至今也是。不过有一个可参考的要素是,人工和页面。就是按照总的工时量来收费,或者按照优化的页面数量来收费,还有一个参考的因素是关键词的数量,但是有个很有意思的部分就是,几乎都不保证绝对排名,只有相对自身的参考排名。
    这里又引出一个关键点,就是这些SEO公司和他们的客户(或者说是广告主)关注的都不是排名,而是访问量和转化率,或者说是ROI(投资回报率)。所以才有了之前文章提到的那种理想收费方式,就是按照客户通过搜索优化/营销带来的收益多少进行分成。有点象业务提成了。
    几乎所有的我接触过SEO/SEM专家在谈到搜索引擎营销,说起优化的时候,都是先一句带过“Coding”,然后就马上转入内容的优化了。难怪大家都有一个几乎共同的意见,在招收公司的SEO/SEM人才,或者要培训这些方向的人才的时候,都说,最佳的人员都来自商学院。也就是说商学院的学生最合适从事搜索引擎营销的工作。
    如此说来,SEO更象是一个商业行为,而不是技术手段。而SEO和SEM不应该是分开的两个范畴,搜索引擎优化(SEO)是搜索引擎营销(SEM) 的重要组成部分。这样的观点也开始在全球各地普及起来,一个完整的搜索引擎营销解决方案,应该包括优化和所有的付费排名策略。但是这样解决方案,依然存在着收费方式的问题。

标签:seo发展进程  作弊行为  zhushican发布于2014/8/17围观评论:0

网站优化:网页优化作弊行为

   网页优化不乏旁门左道, 但这往往只是讨一时之巧, 结果终是得不偿失. 搜索引擎, 尤其是大型搜索引擎在侦测作弊行为方面是很聪明的, 所以从长计议, 最好不要采用以下作弊行为.
 
设置文字颜色与背景相同
这是种 „古老“ 的提高网页关联度的手段, 具体做法是:
在网页中放置大量的关键词, 并将其颜色设成与背景同色, 这样可以让搜索引擎检索到更多的关键词, 同时还不易被普通浏览者发现.
这是种典型的作弊行为, 现在所有的搜索引擎对此都异常敏感, 一旦发现投机取巧者, 它们将毫不留情地予以严厉的打击. 因此, 除非你想证实搜索引擎对此有多恼火, 否则千万不要以身试法.
 
使用与网页内容无关的关键词
有的网站为了增加访问量, 在网页中使用一些非常热门, 但与自己网页内容无关的搜索词, 比如 „mp3“、 „DVD Video-“ 等, 希望借此吸引更多的访问者.
但要知道, 这是种极不负责任的行为. 当用户碰到这种情况时, 他们往往会感到沮丧, 并且由于大多数普通网民不了解搜索引擎检索信息的机制, 他们会怀疑搜索引擎的有效性, 进而对搜索引擎敬而远之, 而这正是搜索引擎最不愿见到的结果. 所以搜索引擎对这类做法也是深恶痛绝, 一旦作弊者被发现, 所受到的惩罚将是严厉的, 轻则取消你网页的排名资格, 重则会将你的整个网站从数据库中清除.
大量无关的外部链接
在网页排名基本原则和网页优化部分我们提到外部链接的重要性, 但这并不意味着你可以不求策略地与所有愿意与你链接的网站交换链接. 实际上过多与网站无关的低质量链接不仅起不了作用, 相反会给你带来麻烦, 而在这方面 Google 尤其挑剔.

标签:网站优化  网页优化  作弊行为  zhushican发布于2014/8/17围观评论:0

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