传统的营销战略与电子商务战略有和区别？电子商务战略是对企业的资源进行有效配置，利用信息技术来达到既定的目标，最终提高企业绩效，保持企业长久的竞争优势。由此可见，只要公司层面（有时也称作“企业层面”）的经营战略融入了信息技术（如互联网、数字信息、数据库等），传统的营销战略就成了电子商务营销战略。
同样，厂商利用数字信息技术实施战略，传统的营销战略就转变为网络营销战略。网络营销战略是指企业利用信息技术来实现既定目标的营销战略。简言之，网络营销就是科技战略和营销战略的整合。
美国高档商品的零售商sharper image公司让每位员工都能够利用客户的数据库信息。客户无论是从商店购物、邮购还是从网站购物，无论通过电话、销售员上门、电子邮件还是普通邮件与销售人员接触，员工在处理交易时，都可以进入计算机数据库，查询最新的账户信息。这种互动式的个性化服务深受客户欢迎，有助于公司开展客户关系管理，实施网络营销战略，最终当然是有助于公司发展战略的实施。
许多网络营销战略规划都体现了制定公司目标和战略的基本原则。开展网络经营需要企业资源和高层决策者的支持，因此，遵循这些原则是十分重要的。美国学者卡拉科特和鲁滨逊在1999年曾经对此提出过4项原则：
首先，从战略层面看，网络营销战略应该体现它与公司整体的理念和经营目标是一致的，并且应该说明成功运作将会给企业带来哪些影响。
其次，从经营层面看，网络营销战略应该反映是时候会有哪些改进，如何量化这些改进的成果。例如，假设网络营销战略中提出要使用客户关系管理软件，那么在战略中应该说明将如何增强客户关系，会有多少二维的收入。
第三，从技术层面看，网络营销战略应该体现所使用的新技术如何与现有的信息技术整合。例如，新技术与现有的供应链能够产生协力优势？
第四，从财务层面看，网络营销战略应该包含成本效益分析，要采用标准的衡量指标（比如投资回报率和净现值指标等）。