外贸企业的网站建设在外贸网络营销中扮演着重要的角色，它是外贸企业网络营销战略的平台。那么我们该如何根据当今网络发展的趋势和外贸的实际行业特点建设好外贸企业网站呢？这是本文要阐述的内容。
外贸企业的网站建设在外贸网络营销中扮演着重要的角色，它是外贸企业网络营销战略的平台。那么我们该如何根据当今网络发展的趋势和外贸的实际行业特点建设好外贸企业网站呢？这是本文要阐述的内容。
首先，公司的业务定位决定了网站的定位。由于过去那种利用供需信息和政策资源的不对称而牟取差价的外贸方式已经成为历史，现今的外贸公司主要是利用人才、经验、业务优势联合工厂合作伙伴，通过自身优质、独特的设计和品牌服务来吸引客户、发展客户、留住客户。所以外贸企业的网站更多的是在展示企业形象和产品，树立企业品牌，提供服务等方面发挥作用了。正因如此企业在网站建设过程中就要始终围绕着这一定位来展开策划和建设。
其次，企业的客户决定网站的宣传重点、功能模块和设计风格。由于外贸公司的客户主题范围狭小，集中分布于特定市场区域、经营特定产品种类的专业外国商家。它与一般大众营销方式不同，外贸公司的市场营销其本质上是一种一对一的客户营销，每一个潜在的外贸客户的跟进、开发都需要外贸的业务员认真、及时、细致的跟进，在建立起基本的信任和沟通渠道后，才有可能下单成为公司的显示客户。所以对于企业的网站在建设时期就应该针对公司潜在客户和现有客户设立不同的宣传重点和功能模块。
此外，由于外贸领域是一个特殊的贸易领域，它不仅涉及长期以来约定俗成的国际贸易惯例、国际公认的国际贸易标准，而且涉及两个国家的贸易政策、民族的风俗等。因此在设计、建设网站的过程中，我们要考虑以上的这些因素，网站应该是以英文为主要语言，根据外国客户对互联网的使用、浏览习惯，对企业、产品的关注重点，设计网站内容的展现方式和设计风格。这样做的目的都是为了让我们的客户喜欢、习惯我们的网站，方便我们在日常工作中利用网站进行有效的沟通。