网络为企业的宣传和营销增加了一条高效的途径，但是由于众多企业网站建设过程中网站外观设计水平低下的问题，致使企业的宣传和营销没有取得理想的效果。
企业网站建设过程中网站外观水平低下的问题，主要表现在以下两方面：
1、网站的外观风格与企业网站的性质不相符。很多企业在进行网站建设是时候没有考虑到企业网站的性质，而是根据自己的喜好，或者跟风现象造成这一问题的出现。我们应该明确不同性质的企业在网站的设计上应该根据单位的性质、网站的用途来决定网站的设计风格。
2、站内图片效果不佳。特别是以广告宣传为主要目的的企业网站，产品图片是企业最重要的宣传资料之一。而这些网站里的图片效果却很差，清晰度不够，这可能是由于网络服务器的数据存储大小和网络数据传输速率的影响。
造成这些情况的原因主要有两个：一是多数网络公司对网站外观设计不重视，缺乏必要的平面设计人才；二是企业主往往关注的是网站的功能，很少在网站的外观设计上进行深入的交流。
了解了问题和原因，我们就应该解决这一问题，而解决的方法就是企业网站建设应该多注重网站平面设计。那么，如何将网站建设与平面美术设计相结合呢？实际上，网站的外观设计与广告平面设计有着非常的相似性。其实广告的外观设计问题完全可以让专业的广告平面设计师来解决。现代广告设计是一门实用性很强的综合学科，是广告策划的深化和视觉化的表现，是广告设计师根据广告主提供的有关信息、结合产品的特点、市场情况、消费者需求心理、销售策略、广告策略、媒体策略等情况，运用广告语言和图像来塑造形象、传递商品信息的一种艺术形式。现代广告集科学、艺术、文化于一身，具有实用和审美的双重性。
构成广告设计的要素有很多，如图形、字体、色彩等视觉传达要素，以及音乐、对白与音响等听觉传达要素等，这一切与网站的外观设计所要求的如出一辙。
那么企业进行网站建设可以采取如下的步骤：首先是通过平面设计师、网络工程师与客户分别进行充分的沟通，而后由平面设计师根据客户的要求按平面设计的方法对网站内每一个网页进行设计，经客户认可后，再将设计效果图以及所需的图形、图片、文字、动画资料和所有需运用的色彩的参数等各种设计元素交给网络工程师，网络工程师根据平面效果图和所得到的设计元素将其实现。这样，网站无论是外观风格的统一、图片资料的清晰度、还是网站功能等多个方面的问题都可以得到很好的解决。