新站上线之前就必须就网站面对的群体、竞争对手和市场环境进行分析和设置。例如小站提供的是网站建设和网络优化等方面服务，那么面对的对象主要是各种企业、单位等具有组织机构的群体以及有需求做个人网站的群体；分析竞争对手的优劣和市场竞争环境，综合确定网站的关键字。

关键字的优化是所有搜索引擎优化工作中的核心，其实关键字优化并不难，做好一些细节上的小工作，就可以大大提高工作效果。搜索引擎优化工作，就是一个细节决定成败的工作，在关键字上就有很多文章可做。

首先是页面的链接地址中尽量出现关键字的英语或者拼音，然后再网页标题中让关键字自然的出现两到三次。这样可以有助于搜索引擎理解网页的内容，对于关键字排序有一定帮助。在页面的文字内容中，自然的出现更多的关键字，将关键字比例控制在百分之6到百分之8。网页内容围绕关键字进行拓展，整站内容要相对集中于关键字的领域。