提高企业网站转化率必备的4大技巧
 
随着互联网的不断向前不发展，越来越多的企业网站已经从单一的网络名片功能向营销功能转变，接近于小型的B2C站点，而转化率，便是B2C运营五大要素之一，那么，什么是转化率呢?网站转换率就是当访客访问网站的时候,把访客转化成网站常驻用户，也可以理解为访客到用户的转换。
　　如何计算网站的转化率?

　　网站的转化率=(浏览产品人数/进站总人数)×(进入购买流程人数/浏览产品人数)×(订单数/进入购买流程人数)

企业网站如何才能提高网站的转化率
 
企业网站如何提高网站的转化率已经是迫在眉睫，企业网站不仅仅是要解决如何进行网络推广和营销的问题了，最重要和主要的任务是解决网站转化率的问题。本人在认真的收集、整理以及对比了高转化率的网站，发现高转化率网站实质上有一定的共同特征。
　　决定是否是高转化率网站，首先就是网站本身建设。网站建设时是否考虑到用户的体验与感受，是否又用户反馈与交流功能，购买流程设计是否够简单，帮助是否够详尽，客服设置是否合理?

　　用户的良好体验一是对网站的第一印象。第一印象好用户就会喜欢访问你的网站，因为得心应手。网站带给用户良好的体验体现在网站本身建设上，我作为网站设计者深深的明白这个道理。页面简洁大方，导航设置合理，栏目划分人性化，来回跳转人性化，帮助设置简单明了，购买流程设计简单，支付方式多样化，设置网站与用户交流模块以及用户反馈功能，这些都涉及到用户体验度，只要做好这些用户会喜欢上你的网站的。

　　企业进行网站建设有什么好处?
　　1.企业进行网站建设可以让更多的人了解您的企业，通过网站可以让客户更加信任你的企业。
　　2.当我们将名片递给对方的时候，如果你的名片上没有网站网址，那么对方会感觉你OUT了。
　　3.我们的企业会花钱雇佣一个24小时不间断服务的业务人员吗?不会，所以通过网站的设计及程序编写，我们可以设定很多用户需要查询的问题，让您的客户在打开网站进行查询问题的时候，会有很好的解答。
　　4.企业的资料库。当我们的合作客户想联系需要资料的时候，您不用再花费时间打印，再开车送过去，而是告诉他，您网站的网址，将资料做成压缩包或者PDF格式的文档，只要进行下载，资料很快就已经到了客户的电脑前。
　　5.开拓业务。如果说业务员是你公司的主力，那么网站可能就是称职的业务员之一，因为它从不偷懒，也不会开小差。我们对网站进行搜索引擎优化，那么当你的潜在客户在搜索引擎上查找相关服务的时候，那么你的网站就会呈现他的眼前，这样会增加您公司业务量。
　　如今，网站已经成为企业发展必不可少的一个硬件设备，很多企业在刚刚创办之初就需要将网站先做出来，之所以重视这一环节，是因为他们真真正正的了解互联网会给他带来什么。
　　所以，为什么企业要进行网站建设?网站建设会提升企业形象，会提升企业业绩，会提升员工自豪感，会方便客户联系……
　　企业网站建设势在必行，已经成为现代人生活的一种方式，如果你还在纠结于做不做网站，那么你看看自己：是否在网上找服务商，搬家是否在网上找，买东西是否在网上支付，有不明白的，是否在网上寻找答案，学习是不是也在网上学习……

 企业网站建设的一般流程：
 
    ● 需求分析：目标定位  用户分析  市场前景
    ● 平台规划：内容策划  界面策划  网站功能
    ● 项目开发：界面设计  程序设计  系统整合
    ● 测试验收：项目员测试   非项目人员测试  公开测试
 
【需求分析】目标定位：做这个网站干什么？
 
    ● 这个网站的主要职能是什么？
    ● 网站的用户对象是谁？他们用网站干什么？
    ● 用户分析：网站主要用户的特点是什么？
    ● 他们需要什么？他们厌恶什么？
    ● 如何针对他们的特点引导他们？如何做好用户服务？
    ● 市场前景：网站如同一个企业，它需要能养活自己。
    ● 这是前提，否则任何惊天动地的目标都是虚无的。
    ● 网站的市场结合点在哪里？
 
【平台规划】内容策划：这个网站要经营那些内容?
 
    其中分重点、主要和辅助性内容，这些内容在网站中具有各自的体现形式。内容划分好以后,就进行文字策划(取名) ,把每个内容包装成栏目.界面策划:结合网站的主题进行风格策划。如色彩包括主色、辅色、突出色，版式设计包括全局、导航、核心区、内容区、广告区、版权区及板块设计。网站功能：主要是管理功能和用户功能。管理功能是我们通常说的后台管理，关键是做到管理方便、智能化。而用户功能就是用户可以进行的操作，这涉及交互设计，它是人和网站对话的接口，非常重要。
 
【项目开发】界面设计：根据界面策划的原则，对网站界面进行设计及完善。
 
    ● 程序设计：根据网站功能规划进行数据库设计和代码编写。
    ● 系统整合：将程序于界面结合，并实施功能性调试。
 
【测试验收】项目人员测试：项目经理，监察员及项目开发人员一同根据前期规划
 
    对项目进行测试和检验。非项目人员测试：
    ● 邀请非项目参与人员作为不同的用户角色对平台进行使用性测试。
    ● 公开测试：网站开通，并接受网友的使用测试，设立反馈信息平台。
    ● 收集意见和建议信息，针对平台存在的不足进行思考和完善。

 企业网站的定义主要为了外界了解企业自身、树立良好企业形象、并适当提供一定服务的网站。所以，不是说企业做的网站就是企业网站。因为企业可以做商城网站。我们大致可以把企业网站分为基本信息型、电子商务型、多媒体广告型这三种。
企业网站的功能、服务、内容等因素应该与企业的经营策略相一致，企业网站是为企业的营销服务的，所以，不用做很多的功能，不用像电子商务网站那样什么都包括，也不用很多的建站成本。企业网站的管理一般设置一人就行了，或者是兼职管理，这些都是企业网站的特点所决定的。
当企业发展壮大或者是企业的营销方向转变时，企业网站也可以根据具体情况进行网站改版或者升级，总之，满足企业的需要就行了。适合企业的企业网站是它的特征。
一般的企业网站相对比较简单，当其目的也比较明确。企业网站的一般特征是指具有下列一个或者多个方面的目的：
·通过网站的形式向公众传递企业品牌形象、企业文化等基本信息；
·发布企业新闻、供求信息、人才招聘等信息；
·向供应商、分销商、合作伙伴、直接用户等提供某种信息和服务；
·网上展示、推广、销售产品；
·收集市场信息、注册用户信息；
·其他具有营销目的或营销效果的内容和形式。
任何一个网站，必须首先具有明确的目的和目标群体。企业网站也不例外。网站是面对客户、供应商、消费者还是全部？主要目的是为了介绍企业、宣传某种产品还是为了试验电子商务？如果目的不是唯一的，还应该清楚的列出不同目的的轻重关系。建站包括类型的选择、内容功能的筹备、界面设计等各个方面都受到目的性的直接影响，因此目的性是一切原则的基础。
企业网站和营销的关系
企业网站的网络营销价值，是通过网站的各种功能以及各种网络营销手段而体现出来的，网站的信息和功能是基础，网络营销方法的应用是条件。如果建设一个网站而不去合理应用，企业网站这个网络营销工具将不会发挥应用的作用，无论功能多么完善的网站，如果没有用户来浏览和应用，企业网站也就成为摆设，这也就是为什么网站推广作为网络营销首要职能的原因。
企业网站是一个综合性的网络营销工具，这也就决定了企业网站在网络营销中的作用不是孤立的，不仅与其他营销方法具有直接的关系，也构成了开展网络营销的基础。企业网站的运营应该要给企业带来赢利，增加网站的浏览量并提高客户的转换率。
企业网站是每个企业所需要的，那么为什么也有一部分的企业说他们做的网站没有用呢？因为他们没有充分利用自己的网站，事实上，做一个企业网站简单，但是运营起来就麻烦了。

  随着网络的普及，加上电子商务概念的不断深化，越来越多的企业开始在因特网上建立自己的网站。与五年前相比现在大多数企业的网站无论在内容还是形式上都有了很大的提高。企业网站的建设目的就是要在为其生产经营活动发挥应有的作用无论是通过网络销售产品还是通过网络宣传企业的产品(服务)．企业希望能借网络这全新的营销手段能促进销售。然而．并不是所有的企业网站能实现这目的相当多的企业上网后网络营销的效果不明显．网站除了告诉别人企业有一个网站之外几乎就没有什么别的作用了。般来说．～个完整的企业网站，包含着四个要素结构、内容、服务、功能要使网站能发挥作用，也应该在这四个要素方面下功夫要从网站策划、设计、信息发布、功能和服务等方面整体考虑。有的问题能在设计时可考虑到，但有的问题可能要在发布后，经过实际的运作后逐渐修改和完善，也就是网站优化成功的企业网站一般要经过反复的优化后才能定型。网站的优化包括了技术的优化和结构内容的优化，这些优化的核心就能让绝大多数的用户可以方便地浏览网站．从网站地址的获取和浏览速度，到从网站中获取有用的信息和网站浏览方便等。一般的企业网站优化包括以下的几个方面

   企业网站经过流量统计分析以后, 将会对其流量大小,搜索引擎营销状况,网站结构的合理性等有一个很好的了解,然后就要对企业网站进行优化了.企业网站优化主要分以下几个步骤:
 一. 网站结构优化.
    目前企业网站结构都是首页, 公司简介, 产品信息, 招聘信息, 联系信息. 这些结构可以基本就把网站当成一个简单的宣传册,没有发挥网络的互动性,.对于让一般的企业去利用网络的互动性,也许现在而言,他们还没有专业人员来负责,那么这块先跳过去,等以后我会有专门的文章介绍.那么现在我们就以媒体的角度来优化企业网站的结构.
    1. 网站内部链接优化.
    对于网站的各个页面之间的连接,千万别只去靠导航栏的那几个联系, 而是要尽量在页面内容中出现连接,也就是诱导着浏览者一步一步看一下,然后给你发E-MAIL询问业务. 这里要记住一个细节. 那就是在诱导他给你发E-MAIL的时候,千万别直白的留下一个信箱地址,应该留下一个”联系我们>>>”的超连接. 当然链接指向的不是另外一个页面,而是你的信箱.总之, 这种连贯要从一个浏览者的角度去出发.要保证超链接结构的连贯性.
    2. 加上一个FAQ栏目.
    目前大多的企业网站都没有FAQ栏目.一般企业现传自己的产品,会遇到一些比较常见的问题. 企业最好能够把预先想到的问题,以及解答做一个页面.这样有利于浏览者更容易的了解自己的产品,以及促成业务合作.
    3. 网站文件目录优化.
    现在有许多网站的整个网站基本都是放在一个文件夹内.这是一种很不合理的的形式. 网站的每个栏目都应该有一个合理的文件夹,它以一方面可以让自己的网站文件条理化,查找修改起来方便,另外一方面可以有利于搜索引擎搜索.
    4. 网站文件名优化.
     我曾经在给一个客户网站做优化的时候,发现他网站的许多文件名在搜索引擎中都是乱码, 最后用FTP下载完它的全站后才发现,原来它的许多文件名字都用的是中文名.原来它的负责人以为如何做会对搜索引擎有利,启示这样做的效果是相反的,往往让搜索引擎找不到它. 所以,网站文件名,千万别用中文.最好用英文.并且可以包含英文关键词.

  　曾经看到有一篇文章提到，国内企业网站十有八九不合格，不合格在什么地方?1.页面美观度、2、用户体验、3.SEO、4、互动性差等等，反正是问题多多。今天笔者将于大家一起来探讨一下，怎么样建设一个合格的企业网站。

　　1.建设企业网站的目的

　　企业建设网站的目的是什么?在线销售，传递品牌还是只是为有一个对外的网络窗口。有了具体的建设目的，就好制定相应的内容策略、维护策略、SEO策略和推广策略。很多时候企业建设网站只是为拥有一个网络窗口，没有更明确的目的。那么我们在建设网站的时候，就应当组织好内容、定期更新企业网站，给访问网站的用户一个良好的映像。

分析下企业网站的优化流程
　　1、确认“品牌名称”是否在百度第一位：
 
　　查看品牌名是否在搜索引擎第一位，主要记录索引量有多少。
 
　　2、制定不同阶段目标关键词：
 
　　目标关键词首选的应该是“地区+关键词”，建议首页关键词写法，广告语包含关键词，这样更理想，更自然！关键词分析，找到一个有转化率，有人搜索的关键词，这才是最主要的。
 
　　3、根据关键词表单制定内容更新策略：
 
　　A、整理自己企业网站相关关键词表单。
 
　　B、每天定时定点定量发布高原创文章。
 
　　C、文章内添加锚文字
 
　　D、不时地改善网站产品、服务等问题。
 
　　4、制定外链建设策略：
 
A、在百度输入b2b找到b2b平台注册，登记资料，可以通过关键词寻找外链。
 
　　B、登记资料在黄页站。
 
　　C、在分类信息网站发布服务信息。
 
　　5、要知道每天的工作：
 
　　A、对网站流量进行数据分析，发现解决改善问题。
 
　　B、将最前面的关键词争取优化到第一页。
 
　　C、常关注网站跳出率。
 
做SEO不需要多高的技术，关键在于坚持。

每家企业都遇到这样的情况，在网站建设好以后，如何选择合适的关键字来推广。这是很多企业困惑的，原因有：
 
　　1.行业中比较热的关键字已被大企业或者先辈们已经通过seo或者竞价做到前面，指数比较高在短期内无法推到前面，即使能推到前面。也要费九牛二虎之力，成本也相当高。
 
　　2.不知道怎么筛选关键字，没有这方面专业的人员 来做这块事，凭领导的直觉把相应的关键字做起来，老板说了算，不管这个关键字是否有流量。甚至有的关键字一个月的访问量还不到10次，做起来又有何用，所以痞子羊建议大家 在一个行业不了解时，先看了解这个行业相关信息，对行业有个初步的认识，看相关论坛里大家都在聊什么，这个行业的热点是啥，只有对行业有一定的了解后，在结合公司的产品 ，选定相关的关键字。在从百度搜索里检索一下看这个关键字在百度的搜索量。还有看排在前面的网站的优势。如果关键字竞争太大，我建议不选择此类关键字，而是把该关键字做成长尾关键字来做，难度系数降低了很多，围绕每个关键字多做几个长尾关键字，效果不比激烈的关键字差。因为竞争激烈的关键字光百度竞价的就显示前八条 ，后面加上百科 ，百度知道 之类的 ，你想把一个比较热的关键字推到首页，确实难度系数太大了。
 
　　3. 对进入新行业的seoer人员来说：不是太了解这个行业的相关内容，老板对此行业有一定程度的了解，但是不太懂seo这块。所以你要和老板进行有效的沟通，了解老板的对那块有着更多的期待，seoer要出一套可行的解决方案。能够清晰的把要做的事。列出 ，这样也能清楚的知道自己该怎么做。怎么检测做的效果。来让老板做选择?
 
　　在一个企业站建设好，上线推广的过程中。有很多的事都可能发生， 百度长期的不收录，在搜索引擎里根本找不到企业网站的任何一点内容。这时作为一个站长，应该冷静的分析每一个环节，看是那出来了问题，像各大搜索引擎提交网址。还有自己网站的静态化处理。看自己网站是否页头有过多的javascript脚本。从网站代码，到网页显示的内容。细细的检查一遍，如果检查自己的网站没有问题，还不收录，这时你要在权重高的网站上多发些公司的外链，来吸引各大搜索引擎来自己的站点抓取内容。在网站上线前，必须有质量的填充，不能空洞的就把网站挂上去，什么有价值的东西都没有，所以这样的网站百度蜘蛛是不喜欢的，所以尽量让自己的网站内容充实。能够吸引的各大搜索引擎蜘蛛。直到首页被收录，等首页稳定后，分析百度蜘蛛抓取的时间，所以在那个点之前，发表原创性的文章，让自己的网站更稳定的被抓取。当能正常抓取后，外链的推广也不怠慢，一个站的内容的建设是一个长期而漫长的工程，以后就真正的变成了码字的字奴。就这样日复一日的，坚持不懈的把内容做好，让搜到到的客户能够从你的文章中，找到自己想要的东西，或者学到了新的知识，这样你发表的文章已经起到了作用