一 head区的组成
1主要标签介绍
A、标题(Title):
网页优化可以说是从Title开始的。在搜索结果中,每个抓取内容的第一行显示的文字就是 该页的 Title,同样在浏览器中打开一个页面,地址栏上方显示的也是该页的Title 。因此, Title可谓一个页面的核心。对Title的书写要注意以下问题:
1、力争简短精炼,含有关键词,网页的核心部分。
2、前10个字对搜索引擎最重要,因此关键词位置尽量靠前。
例如:百度搜索二手房,可以看到排在前面的几个都是大网站的二手房频道,二手房这个词是排在最前。
B、Meta 属性 关键词(Keywords):
Keywords 提示搜索引擎:本网站内容围绕这些词汇展开。 因此 keywords 书写的关键是每个词都能在内容中找到相应的匹配才有利于排名。 例如 焦点房地产网的keyword是:
<meta name="keywords" content="北京二手房,北京二手房网,北京二手房买卖,北京二手房出售,二手房交易,二手房贷款,二手房过户,二手房买卖合同"/>完全围绕二手房这个关键词展开的。
C、描述(Description):
用包含关键词的句子提交给搜索引擎本网页的主要内容。描述一般被认为是网页的门面和概要。描述的书写要注意以下问题:
1.描述中应该出现核心关键词,与正文内容相关关键词,这个部分内容不但给搜索引擎抓取同时也给浏览者阅读。
2. 同样遵循简短原则,字符数含空格在内不要超过200个汉字。
3. 补充在title和keywords中未能充分表述说明的内容。
例如:焦点房地产网的描述:<meta name=description content="焦点房地产网北京二手房栏目,是北京人气最旺的二手房网,提供丰富的北京二手房源信息,包括北京二手房买卖、北京二手房出售、中介出售、个人出售、北京二手房求购等板块,内容包括二手房交易、二手房信息发布、二手房贷款、二手房过户、二手房买卖合同、二手房动态、二手房市场、二手房视频、二手房评估、二手房政策、二手房论坛、法律咨询等。">
D、其它 Meta 标签: 为了限制搜索引擎对内容的抓取,可以采用以下几个Robots Meta标签:
<meta name="Robots" content="all|none|index|noindex|follow|nofollow">
其中:all:文件将被检索,且页面上的链接可以被查询;
none:文件将不被检索,且页面上的链接不可以被查询;
index:文件将被检索;
follow:页面上的链接可以被查询;
noindex:文件将不被检索,但页面上的链接可以被查询;
nofollow:文件将不被检索,页面上的链接可以被查询。
这些值是可以组合在一起使用。
作者标签(auther)
<meta name="auther" content="刘小月" />
网页作者是刘小月
版权标签(copyright)
<meta name="copyright" content="刘小月文艺创作工作室" />
网页文字版权是归刘小月文艺创作工作室
编码标签(Content-Type)
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=gb2312" />
网页文件格式编码国标gb2312
通过这些标签的运用可以使搜索引擎更容易了解你的网页内容。
综合运用如下:
<head>
<title>《小月短篇小说集》刘小月的官方网站</title> <meta name="keywords" content="小说, 刘小月"> <meta name="description" content="讲述作者刘小月写作感悟,最新作品。约稿请拨打TEL:010-66667777"> <meta name="auther" content="刘小月" />
<meta name="copyright" content="刘小月文艺创作工作室" />
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=gb2312" />
</head>
二 head区标签注意事项
谈起网页的优化这个问题很多人都没有什么概念,有很多的业内人士都对网页优化一无所知或者知之甚少。说起对网页优化的理解,去各大搜索引擎上搜索过“网页优化”一类的话题,结果都是介绍如何优化搜索引擎排名的文章,其实这只是优化概念的一个组成部分,而网页的优化工作是由很多方面的优化组成的,作为一名优秀的网页优化工作人员必须具备多方面的知识,不仅仅要掌握网站设计制作技术(包括网站架构设计、网页设计以及制作页面编写代码等等);还要掌握很多计算机其他方面的知识(包括电子商务、人机交互、易用性和一些相关的软件知识等等);甚至需要掌握心理学、商业运作等相关知识。
网页的优化应该是由两个方面组成的:1.技术优化,2.人文优化
人文优化指的是交互性优化、易用性优化等等针对用户使用方面的优化工作,这一部分是网站用户看得见摸的着的东西,人文优化是最花经历最困难的因为我们要猜测使用者的心理。
人文优化主要是交互、易用性和网站表现的优化。美国著名的优化大师斯蒂夫.克鲁格写的,他推崇的效果优化第一原则就是“别让我动脑”。也许这个概念看上去好像一点头绪没有,如果想要做到这一点那可是非常困难的。“别让我动脑”这个概念在不同的人身上有着不一样的概念,这就回到了上边所说的“人文优化是最花经历最困难的因为我们要猜测使用者的心理”这句话。
人和人是不一样的,每个人会因为生活的地域不同有着文化差异,或者因为受到的教育经历不同有着理解问题的差异,或者是个人观点和习惯的不同等等有着各种各样的差异,我们要让所有人都能够理解我们的网站能够方便的使用网站达到他想要达到的目的这简直是太难了,而人文优化要做的就是要把这些差异变为统一。
各个网站都会有不同的目的,有电子商务网站、企业的展示网站、个人站点等等。
现在我们就以最最需要进行人文优化的电子商务类型网站为例研究人文优化的大概过程。电子商务网站这个概念很明确,就是要体现商务,可以是网上购物的、可以是在线票务的、可以是网上的交易平台,总之就是让用户在网络上实现商务目的。现在电子商务网站大体会有两个部分B2B(商家对商家)、B2C(商家对普通零散用户),B2C是电子商务网站设计的最高境界,如果能够做出成功的B2C网站那么别的什么企业展示网站或者B2B的商务网站等等就都不算什么了,原因也很简单,就是因为上边所提过的人和人的差异。电子商务网站有一个很重要的指标就是“转化率”(也就是上网浏览网页的浏览者转变为顾客的比率)。这个概念也就是我们衡量一个电子商务网站是否成功的重要指标,他也在优化过程中占有重要地位。
介绍完电子商务的一些相关概念我们言归正传,当我们要对网站进行优化的时候,我们很快的就完成技术优化,因为技术优化有特定的步骤需要优化的项目也比较固定而且有据可依。但是很多人不知道人文优化该如何入手,其实也很简单那就是“试用”,一般试用会分为两个部分:首先我们会自己试用一下对网站有一个大概的了解,然后我们需要找一些普通用户进行试用,在普通用户试用过程中我们不会给予任何提示只需要默默的观察他们的操作步骤记录每一个步骤的操作过程和所用时间了解他们的一些想法。在“试用”以后我们就可以根据测试的结果分析出需要修改的部分。切记在试用过程中我们千万不能给被测试的用户任何提示尽量不要打扰他们。
说回上边提到的“别让我动脑”这个概念,其实这句话就表达了一个意思就是“简单”,使用简单是一个电子商务网站成功的基础。“简单”宗旨我们需要贯穿整个网站的每一个部分。下边我们按照“试用”流程分析一下在优化过程中需要注意的问题。从登陆这个网站开始,我们是不是能够清楚的看到这个网站叫什么名字?是干什么的?那里是产品的目录?那里是导航菜单?那里是今天的重点推荐产品?那里是折扣产品专区?这一连串的问号是针对电子商务网站而言的,如果对于别的网站我们会考虑别的因素,比如针对一个新闻页面而言,我们就会考虑那里是今天的头条新闻?我要看昨天晚上中国队足球赛的比分和asp>图片在那里?等等。这种测试并没有特定的规范,任何动作都是随机的都是我们突发的动作,所以这样的测试不能像是那种商场或者专卖店等等地方的测试一样给我们一个很长的表格让我们去画对勾画杈子。一切测试做的都要非常自然,只有这样我们才可以真正了解到用户在使用过程中遇到的困难。我们有的时候也可以给被测试人一个题目让他去完成,比如:让他去网站上买一张最新的大片DVD,或者然他们去查找一个最新的消息甚至是一条一个月以前的消息。整个测试都要在和谐的环境下进行,不要让参与测试的人感到紧张,那样会大大降低测试结果的正确性。测试还需要根据经费、网站规模等等情况制订不同的方案。
通常我们优化的重点都会集中在导航菜单、产品目录、站内搜索、页面布局、购买流程等等。下边我要举一些小例子分析一下现在很多网站所犯的错误,我们如何进行优化。
我们先看一个大多数网站都会犯下的文字错误,文字是构成网页的最重要的元素之一,我们文字可以用文字的颜色、大小和位置来区分他们的重要性,分为标题、内容等等。有很多网站的首页进去我们一眼看到的是黑压压的一片文字,马上我们会对这个网站都没有好感。这就是我们国内很多网站都有的错误,网站会因不同的目的有不同的设计方向,很多企业的领导者并不懂得设计,他们会去参考一些别人的网站来对设计者提出自己网站的设计要求和想法,这样就会造成不管什么方向的网站感觉都一样,从而失去了自己的主题。比如现在我们去一些企业的网站,上去之后没看到这个企业是干什么的,第一眼就是大片的企业新闻,这样的大片新闻感觉企业网站变成了新闻网站。有人说了那我们把企业介绍放在首页吧,这样一上网站的首页人家就看见我们公司是做什么的了。看上去真是好主意,但是我们应该明确一点用户是在“浏览网页”而不是在“阅读网页”,这样大片的文字根本不会有人有兴趣看,用户只会对自己感兴趣的东西进行阅读,其它基本上都是浏览。我们可以作一个简单的试验,现在你可以递给你身边的一个人一张报纸,让他们看报纸,细心观察一下他们怎么看报纸,每一个人都会整个把报纸翻一下,起码他会看完一整版的标题然后开始阅读一个文章。绝对没有人会拿起报纸从左上角或者右下角开始一个字一个字的阅读报纸。网站的好处就是在于“链接”,我们可以充分的利用链接引导用户阅读他们感兴趣的东西,或者引导他们阅读我们希望他看见的东西。我们现在就可以去优化一下以前的网站了,去掉首页大片的文字,根据需要改成链接。
还有一个各个商业网站都会犯下的错误,就是在让客户填写注册信息的时候需要必填的栏目太多。很多上网的人都有这样的经历,现在大多说商务网站都会有注册一栏,如果注册成为会员就会有什么什么样的服务,很好我们进去注册一下吧。点击注册按钮,打开页面,好家伙怎么要天那么多条,还都是画着红色星号的必填!算了还是不注册了!一下子这个网站会因为注册少了很多顾客。有的人没被吓跑坚持填写,好吧开始填写了用户名、密码、确认密码……“身份证号码”?“手机号码”?一下子我们停住了,不填这些可以么?但是画着红色星号,算了我不想让别人知道这些信息,我也走吧,看看别的网站有没有同样的服务而且需要的信息少一点,尽管别的网站服务不好而且不如这个网站有名气。这就是很多人上网的经历,很多网站的拥有者急于求成,想马上控制到客户的资料,他们会觉得这样就会占到市场的先机。其实他们错了,想一下我们先让用户都来使用我们的网站慢慢的他们觉得我们这里很安全而且服务很好就会有人想得到更多的服务,他们自然而然的就会注册这些信息了。但是我们在用户还没有了解这个网站的时候就把他们吓跑了我们就会彻底的失去这部分用户的,这样给网站和企业带来的损失要远远大于那些不管怎么都会注册的用户带来的利益要大。所以当我们在优化过程中看到网站的注册过程中有这些栏目的时候我们要建议他们把必填改为自愿填写,而且在一些关键页面里边添加一些关于注册客户和普通客户会享受不同待遇的提示,这样会起到事半功倍的作用。
并不是最好看的网页就是最好的网页,实用性要比艺术性更重要。
1、 SE优化策略:网站内容
网站的实际内容是你网络优化策略的一个重要的因素。如果你想你的网站能在搜索结果中排得靠前,在你的网站中必须有实际的内容。SE的蜘蛛基本上是一个瞎子。他们只能对你网页内容进行判断你网站的质量,而不能从图片、flash动画上判断。在所有的页面中有充足的内容给SE进行索引是一个成功SE优化策略的基本需要。很容易明白,为什么一个没什么内容的网站很难排上去。人们在查找信息的时候,总是希望找到一个包括很多重要信息的网站。很自然,网页内容丰富的网站要比那些网页内容还那么丰富的网站排名要好得多。每个为他们的网站进行优化的站主牢记。不要忘记更新你的网站。无论是SE还是访问者都希望看到比较新的信息。这是什么意思呢?这就要求你要收集大量的信息,专注于这领域的变化。
URL优化也是搜索引擎优化中一个重要的内容。URL优化包括很多个方面,其中最主要的是网站域名、内部目录以及文件名。URL优化的两大宗旨: 1、URL要尽量的简单、易记;2、包含所优化的关键字。但是,这本身就是一对矛盾,如何正确处理这两者的矛盾对提高网站的排名起到非常重要的作用。
1、域名的申请
域名注册是影响网站排名其中一个最重要的因素。也是搜索引擎优化的关键。
(1)不能使用二级域名或者免费转向域名:
a.如果你所使用二级域名的主域名受到惩罚,那么,你的网站也会受到牵连;
Jakob Nielsen是我最喜欢的关于网页设计和易用性的专家。看过他的几本书,基本上很受用。最近他提出的一个新的alerx,我想对很多不做设计的人来讲也很有意思。
Top Ten Web Design Mistakes of 2005
其实也谈不上错误,可能是一些人的误读。没有考虑周全的地方。
1)易读性问题,很多人搞的字体和颜色让人很烦,没有心思读下去。三分之二的人抱怨字体太小,剩下的一部分抱怨字体和背景搞不清楚。这个问题是遇到的最大问题。比下面这个得到的抱怨多出2倍。
2)非标准链接:提供了五个关于链接的准则。其中不要在新窗口中打开,估计中国没有一个大网站愿意这么去遵循。都让新浪网给带坏了。
3)flash问题:很多人抱怨flash的问题。特别是一些蠢蛋用flash做导航栏,简直是对普通用户的折磨。
4)不是为网页写的内容。内容要符合网页阅读的原则,要简短,可略读,并说到点子上。并且最好能解决用户问题,并不要使用高深莫测的语言来表示自己很有水平。这一点对搜索引擎优化也很重要。
5)搜索不友好,不做好搜索,确实太不地道。没人会认真读完你所有的文字的。
6)浏览器不兼容:比如你的网页只能用ie来读,用其他浏览器比如firefox都不好用,那就太糟糕了。
7)一堆麻烦异常的表格:表格问题很让人头疼,必须好好对待。(文中有很多建议)
8)不提供联系方式或者其他公司信息。不要只提供一个点子邮件和电话,如果连一个邮政地址都舍不得提供的公司,你会愿意跟他做生意么?
9)固定宽度,一成不变的网页布局:包括页面宽度,字体大小是否可变等很多问题。另外,最好让用户可以调节窗口大小,而不是硬性规定别人改怎么读你的网页。现在CSS标准让很多网站有机会轻松修改自己的网页,但符合web标准的网站太少了。
10)不提供查看大图的机制:很多网站,特别是商务网站必须提供查看大图的机制。用户只能看到小图很难下决心花钱买这个东西。这点很重要。另外,查看大图最好是点开小图不仅仅是小图的放大,最好能提供一系列相关大图,让用户全方位看清楚物品图像。否则只有大图,意味着浪费时间。
网页设计其实和制作像平面一样,毕竟前台有时间也是通过平面设计之后再切图生成html网页的,因此也有自己的规则,以下是需要注意的一些问题、我强掉,细节很重要。
1、配色问题
一个网页的色彩最好不要超过3种,一面视觉效果混乱,用色柔和,对比度强的色彩不能应用于一般网站,时尚网站使用还可以。一般不好搭配的颜色,用灰度搭配。
2、字体问题
很重要的一个问题,用标准字标准色,这是一个规范,行距一般控制在20px左右,不要太小,也不要太大,自己大小注意,中文12px,英文11px或者10px。不要用黑色字,可以用灰度或者其它柔和颜色,统一整个网页字体的色彩以及大小,规范整体。
现在有很多关于web标准的文章,其中提到了结构与表现分离,到现在还有很多同好还在糊涂中徘徊。我在这里说出我自己对结构与表现分离的理解,大家一起交流完善。
刚开始接触xhtml的时候确实很迷糊,我从中得到的最大好处就是css太完美了,让我迷恋上了使用css,也一度傻乎乎的抛弃的html标签,就是div套div啊,然后就是css^_^!.希望大家不要和我一样犯傻^_^
要把结构与表现分离,首先要了解什么是结构,什么是表现。
由于链接在网站排名中占据着一个非常重要的地位,也是搜索引擎优化一个很难实现的目标。因为这存在着相当大的主观原因。在进行交换链接的时候,平常很多人会容易犯下以下的两个错误。
误区1:PR越高越好:
1、很多站主在要求交换链接,第一个提出的要求就是pr要超过多少多少。
对于同类网站来说,网站PR是越高越好。这样不但会转换为你的反向链接,而且也可以有效地提高你网站的PR值、为你的网站排名也会作出很大的贡献(根据hilltop算法,排名的最后决定于链接网站的数量与质量)
但是如果交换链接的网站与你的站点毫无关系的话,就算PR再高对你的网站的作用也不大。这里不但是指对提高你网站的PR,而且还涉及到你网站的排名。与你网站无关的站主,google是不会把他的链接转换为有效的排名分数的。
第一步:网站诊断
网站结构诊断:看其是否适合搜索引擎习惯;
网站页面诊断:看其是否布局合理,处理得当;
网站文件名诊断:看其是否用了不合理的文件名;
网站营销基础诊断:看其目前所用的网络推广方面是否合理。
第二步:网站基础流量分析
流量统计系统安装
流量来路分析
地区分布分析
第三步:网站优化处理
网站结构优化:让网站结构合理化,以适合搜索引擎习惯
网站页面优化:关键词布局,图文处理等。
网站连接优化:让网站整体的连接系统化,一方面有助于搜索引擎搜索,一方面结合用户习惯,引导用户来看网站的内容,以促成最后的生意成交
网站标签优化:网站标签设计,优化
在进行网页文案写作的时候,通常应该考虑到搜索引擎优化的效果,有几个总的原则。
1、整个网站的文章针对不同却相关的大量关键词进行,这样有助于搜索引擎提炼网站主题。
2、每一篇文章的写作以主关键词为目标,但需要其他相关词汇的支持。
3、文章还必须逻辑语法符合读者习惯,不能为关键词而关键词。
举个例子,搜索引擎优化培训这个帖子,既然是个实验,在写的时候就进行了一些考虑。绝大部分帖子没考虑这么多,特殊需要的时候才考虑,不然就太累了。