1、 建设网站的目的
基本内容：根据行业的大环境、竞争对手网络营销表现、公司规模和现状，确定网站建设的目标。
2、 网站的定位
基本内容：根据上面分析竞争对手的优势和不足，结合行业环境，给网站一个准确的定位。
3、 网站的功能
基本内容：根据网站的目的和网站定位，确定网站功能以及内容。分析确定网站功能是否适应公司网络营销的需要。