SEO是处理网页、网站的具体实践，但是更是策略。它讲的是一个大局。这个大局就是，怎样从规划网站的草图时就将搜索引擎的评判规律考虑进来，然后依照搜索引擎的规律来建立网站的结构，按照搜索引擎如何阅读网页的方法来设计内容，再按照搜索引擎如何衡量网站的权威程度来与互联网上相关的资源建立链接关系。这就好像一部电影的制片人在投资一部电影的时候，对未来电影可能拥有的市场进行评估，按照观众的对象来设计选片、选演员、选导演。中有在这些调查研究顺利完成的情况下开发的电影才能保证投资不失败，争取票房价值。
SEO如下围棋，入门容易入段难。一般下棋的人知道的就是占地，而高手使用的是策略。围棋高手脑海中有一份非常清晰的战略和路线图，也就是这份路线图来导引棋局逐步地向他的一方倾斜。一个优秀的SEO策略师不光与搜索引擎对话，而且和市场对话。
SEO离不开对市场的敏感，也离不开一个品牌的整体市场战略。愚蠢的SEO做法是不顾市场行情，以自己的弱点挑战别人的强项。例如王老吉已经是“怕上火”的代言饮料，如果你以“怕上火”或者“上火”作为优化网站的重点，那么不仅难以减小，而且消费者也难以相信，甚至觉得是说谎。
制定SEO的策略，不能急躁。策略错误，会使后面的工作浪费大量的时间和精力。与其在网站建立好之后改来改去，不如多花些时间充分研究好设计的策略，甚至沙盘演练再去下手。